A cor de um botão, a chamada principal, a imagem de destaque ou o texto de uma “call-to-action” são elementos primordiais que podem fazer toda a diferença no momento de conversão de uma campanha publicitária.

Não à toa, o Teste A/B se tornou uma das estratégias mais utilizadas para entender o que realmente funciona na comunicação com o público-alvo de um anúncio, post e até e-mail.

Esse tipo de teste consiste em criar duas versões de um mesmo conteúdo, mudando apenas um elemento específico, como a imagem, a chamada ou até o layout. Durante a campanha, as duas versões são exibidas para diferentes grupos de usuários de forma aleatória, permitindo analisar o comportamento deles diante de uma das opções.

Com isso, é possível identificar qual alternativa do teste gera mais cliques, conversões ou engajamento com base em dados.

O grande diferencial do teste A/B é que ele elimina “achismos”. Muitas vezes, aquilo que mais parece atrativo para quem cria a campanha não é, necessariamente, o que o público prefere.

Ao colocar em prova duas alternativas para o público visualizar, isso possibilita analisar qual é mais assertiva aos olhos de quem está consumindo aquele anúncio, o que permite refinar parâmetros, melhorar o desempenho de campanhas e se certificar de que cada ação de marketing traga um retorno mais consistente.

É válido ressaltar que a prática contínua de testes ajuda a conhecer melhor o comportamento do consumidor, entender suas preferências e expectativas, além de viabilizar a tomada de decisões baseadas em dados concretos.

Em um cenário cada vez mais competitivo, iniciar o planejamento de campanhas publicitárias com testes A/B significa investir e reconhecer a importância da inteligência de dados, que nada mais é do que acompanhar de perto quais são os desejos e anseios do seu público-alvo.